VEVO, la gran plataforma de vídeos que desconoce su destino
VEVO ha sido una de las principales plataformas de música en línea, ofreciendo un amplio catálogo de videos musicales, actuaciones en vivo y otros contenidos relacionados con la música. Sin embargo su futuro, dentro de YouTube, es incierto.
VEVO es la abreviatura de Video Evolution
Se trata de una empresa conjunta entre Sony Music, Universal, Warner y otras compañías, incluyendo... Google (que, recordemos, es dueña de YouTube).
Cuál es el verdadero interés de semejante asociación de gigantes
Un poco de historia hará que nos remontemos a los años locos. El primer largometraje con sonido y visual sincronizados data de 1927 y se titula The Jazz Singer, aunque algunos especialistas señalan también un antecedente de una película cristiana.
En los años siguientes, los primeros videoclips, tal como los conocemos hoy en día, con una duración de 2 a 5 minutos, son producidos y exhibidos en los cines.
Pero es sobre todo la llegada del Panoram, un jukebox visual que permitía ver videos, incluidos videoclips musicales, a cambio de una pequeña suma de dinero, lo que despertará el interés de las discográficas.
Si el público está dispuesto a pagar, necesariamente se vuelve interesante
La democratización de la televisión va a acelerar las inversiones de las grandes discográficas en la producción de videoclips cada vez más elaborados.
Por ejemplo, "Ashes to Ashes" de Bowie (1980) costó U$S 500.000 su producción. Para aumentar la difusión y el ROI de los videoclips, las discográficas tuvieron una idea.
Crear un canal completamente dedicado a los videoclips
El reinado de MTV
En 1981, nace MTV y consolida el reinado absoluto de las discográficas de la industria musical.
Hasta 2005, cuando tres jóvenes emprendedores vienen a aguar la fiesta lanzando YouTube... y ahí, cunde el pánico.
Entre las descargas en P2P y YouTube, todo un imperio corre el riesgo de colapsar dado que sus videoclips se difunden gratuitamente, las discográficas piensan: "mejor hacerlo nosotros mismos, al menos mantenemos el control."
En 2009, en colaboración con Google, Universal y Sony Music se asocian y fundan VEVO.
Warner se une a ellos en 2016. Juntos, establecen reglas estrictas de derechos de autor y recuperan el control sobre el contenido difundido.
Hoy en día VEVO es un verdadero monstruo
Veamos algunos números:
- 25 mil millones de vistas al mes.
- 7 clips en el top 10 de los videos más vistos en la plataforma.
- El nombre aparece 4 veces en el top 10 de los canales con más suscriptores (ej. EminemVEVO).
En apariencia, todos están contentos
- Los sellos discográficos que ganan dinero con los anuncios y mantienen su posición.
- Los internautas que ven gratis a sus artistas favoritos.
- YouTube que ya no tiene problemas legales.
- Los artistas que son pagados por los sellos discográficos.
Excepto que...
VEVO es el resultado de una operación de rescate, no de dominación.
Sin embargo, en las venas de las discográficas corre la sangre del reinado absoluto.
¿Quién nos dice que una vez en una posición de fuerza, no van a darle la vuelta a Google y hacer que su contenido sea de pago?
Lo han intentado.
Crearon un sitio VEVO.com
El objetivo era crear el Netflix de los videoclips musicales. Proponer una fórmula de suscripción. Pero los problemas logísticos, como los costos de alojamiento, pusieron un freno a su sueño.
En 2018, VEVO anunció que el contenido se mantendría gratuitamente en YouTube
Al menos, por ahora. Porque con tales estadísticas, ¿quién nos dice que VEVO no va a intentar el camino de la independencia una vez más?
Si ese es el caso, toda nuestra forma de escuchar y ver música cambiaría. Si llegase a funcionar: tendríamos que pagar para ver videoclips.
¿Qué artistas sobrevivirían si tuviéramos que pagar para escucharlos?
¿Cómo se darían a conocer?
¿Y si no funciona, si la gente prefiere, por ejemplo, Spotify?
Entonces
¿Qué será de la industria del videoclip?
¿Valdrá todavía la pena filmar uno?
La única forma de performance no vocal de los artistas sería entonces el concierto. Como antes.
En resumen
Muchas preguntas y ninguna respuesta por ahora.
Por ahora... porque la industria musical podría cambiar por completo en las próximas dos décadas.
O VEVO consolida su dominio y entonces será cada vez más difícil para los artistas independientes hacerse un hueco.
O VEVO desaparece y, mientras nace otro gigante, surgirá un paraíso para los artistas independientes.
Queda por ver quién triunfará al final: ¿el monarca absoluto VEVO o la tan soñada democracia de internet?
Qué es VEVO, en pocas palabras
VEVO fue fundada en 2009 como una empresa conjunta entre tres de las principales discográficas del mundo: Universal Music Group (UMG), Sony Music Entertainment (SME) y Warner Music Group (WMG).
La idea detrás de VEVO era crear una plataforma de vídeo online dedicada a la distribución de contenido musical oficial de alta calidad.
Originalmente, VEVO estaba estrechamente asociada con YouTube, utilizando su plataforma para distribuir videos musicales.
Sin embargo, en 2018, VEVO decidió trasladar gran parte de su contenido fuera de YouTube para enfocarse en su propio sitio web y aplicaciones móviles.
A pesar de esto, todavía mantiene su presencia en YouTube.
- VEVO ha sido una de las principales plataformas de música en línea, ofreciendo un amplio catálogo de videos musicales, actuaciones en vivo y otros contenidos relacionados con la música.
- Ha sido una fuente importante de ingresos para las discográficas y ha tenido un impacto significativo en la forma en que se consume música en línea.
- Sin embargo, su posición competitiva ha evolucionado a lo largo de los años con la creciente competencia de otras plataformas de streaming de música y vídeo.
